調査資料のご案内

ライセンスキャラクター消費者調査2015
☆体裁:B5判 857ページ ☆定価:65,000円 +消費税
☆2015年5月29日発刊
ライセンスキャラクター消費者調査2015 別売りCD-ROM
☆定価:50,000円 +消費税
※CD-ROMのみの単品販売は行っておりません

★各キャラクターの人気動向から消費者のキャラクター商品の購入傾向まで網羅した調査資料

 

★ランキング形式、グラフ、散布図など多角的に分析!

【本書籍の活用方法】

        
ご購入企業様の活用事例を見る

◆A社様(大手総合広告代理店)
クライアントに、TV-CMに起用するキャラクターを提案する際に、参考にしています。

◆B社様(版権元企業)
自社のキャラクターの立ち位置を客観的に確認し、今後のマーケティング戦略を立案する際に、活用しています。

◆C社様(ライセンシーメーカー)
新たに導入するキャラクターを選定する際や、現在、ライセンシーになっているキャラクターの新商品を企画する際などに、活用しています。

◆D社様(SP企画専門会社)
クライアントに、販促キャンペーンに起用するキャラクターを提案する際に、参考にしています。

【『ライセンスキャラクター消費者調査2015』の見どころ】

 

・今回から、新たな調査項目として「2014年キャラクター商品購入時支払方法」「媒体別ソーシャルメディア発言・発信頻度」を追加しました。

・第二部第四章では、従来の「知名者内欲求度ランキング」に加え、「知名者内好感度ランキング」「知名者内所有度ランキング」を追加。各キャラクターについて、知名者内における分析を、より多角的に行うことが出来るようになりました!

・好感度に関する設問及び算出方法をブラッシュアップ。各キャラクターについて過去の版よりも更に精度の高い数値となりました。

※好感度に関しての詳しい変更点につきましては、このページの最下部「ライセンスキャラクター消費者調査2015」PDFの箇所をご覧ください。

【資料概要】

第一部      フリーアンサーから見る消費者のキャラクター意識調査と業界動向分析
第二部      第一章:各世代別キャラクターランキング表
  第二章:各年代別キャラクターランキング表
  第三章:160キャラクター格付け評価結果・経年推移(知名度・好感度・所有度・欲求度)
  第四章:各世代・性別の知名者内好感・所有・欲求度ランキング表
  第五章:散布図から見る、160キャラクター[所有度×知名者内欲求度]の関係性
  第六章:2014年・2015年の有力キャラクターの多角的分析
  第七章:散布図から見る、160キャラクター[好感度×欲求度][所有度×欲求度]の関係性
  第八章:散布図から見る、キャラクタータイプ別[好感度×欲求度]の関係性

【調査概要】

■調査期間:2015年2月13日~2月22日

■調査方法:インターネット調査

■調査対象者:都内・および東京近郊(東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県)に在住している[幼児][小学校低学年][小学校高学年][中学生][高校生][大学生(短大・専門学生含む)][社会人(会社員他)] ※但し、[幼児][小学校低学年][小学校高学年][中学生][高校生]は保護者の代理回答を含む。

調査対象者 有効回答数(人数)
 男子/男性   女子/女性   各世代男女合計 
幼児 50 50 100
小学校低学年 50 50 100
小学校高学年 100

100

200
中学生

100

100 200
高校生 100 100 200
大学生 100 100 200
社会人 100 100 200
合計 600 600 1,200
■設問内容:設問内容を展開する

 

○対象者1,200名に下記の質問をし、記述・選択方式にて回答。

 

Q1.あなたが好きなキャラクターを1位から3位までお答え下さい。【FA】

 

Q2.あなた(あなたのお子様)が持っている(使用している)キャラクター商品・サービスは何ですか。【MA】

 

【ぬいぐるみ、おもちゃ、知育玩具等(ブロック、パズル、つみ木、キッズパソコン等)、カードゲーム、プラモデル/フィギュア、文房具(手帳・カレンダー含む)、洋服等衣料品、服飾雑貨(帽子・マフラー・手袋)、かばん・袋物(手さげバッグ、エコバッグ等)、下着/靴下/パジャマ、ハンカチ/タオル、靴/スニーカー/サンダル、コスメ・装粧品雑貨、キッチン雑貨(お皿・マグカップ・タンブラー・その他ランチ関連商品)、食品(菓子以外)、菓子(玩具菓子含む)、バス(風呂)・トイレ用品、パソコン関連商品(マウス・USBメモリー・壁紙・他PCコンテンツ)、携帯ストラップ/キーホルダー、携帯電話コンテンツ、スマートフォン関連商品(ストラップ・キーホルダー・スマートフォンカバー・窓拭き用クリーナー)、スマートフォンアプリ、映像・音楽パッケージ商品(DVD・BD・CD等)、その他、持っていない、その他の具体的内容[              ]】

 

Q3.去年(2014年)1年間で、あなた(あなたのお子様)が購入したキャラクター商品の合計金額は大体いくらぐらいでしたか。【SA】

 

【1,000円未満、1,000円以上3,000円未満、3,000円以上5,000円未満、5,000円以上1万円未満、1万円以上3万円未満、3万円以上5万円未満、5万円以上、分からない】

 

Q4.去年(2014年)1年間で、あなた(あなたのお子様)がキャラクター商品を購入した際に利用した支払方法は何ですか。【MA】

 

【1.現金、2.クレジットカード、3.電子マネー、4.コンビニ決済、5.ATM決済、6.銀行振り込み、7.ネットバンキング決済、8.携帯・スマートフォンキャリア決済、9.郵便振り込み、10.その他(具体的に:    )】

 

Q5.今後あなた(あなたのお子様)が欲しいキャラクター商品・サービスは何ですか。【MA】

 

【ぬいぐるみ、おもちゃ、知育玩具等(ブロック、パズル、つみ木、キッズパソコン等)、カードゲーム、プラモデル/フィギュア、文房具(手帳・カレンダー含む)、洋服等衣料品、服飾雑貨(帽子・マフラー・手袋)、かばん・袋物(手さげバッグ、エコバッグ等)、下着/靴下/パジャマ、ハンカチ/タオル、靴/スニーカー/サンダル、コスメ・装粧品雑貨、キッチン雑貨(お皿・マグカップ・タンブラー・その他ランチ関連商品)、食品(菓子以外)、菓子(玩具菓子含む)、バス(風呂)・トイレ用品、パソコン関連商品(マウス・USBメモリー・壁紙・他PCコンテンツ)、携帯ストラップ/キーホルダー、携帯電話コンテンツ、スマートフォン関連商品(ストラップ・キーホルダー・スマートフォンカバー・窓拭き用クリーナー)、スマートフォンアプリ、映像・音楽パッケージ商品(DVD・BD・CD等)、その他、欲しくない、その他の具体的内容[             ]】

 

Q6.以下のソーシャルメディアにおいて、あなた(あなたのお子様)が発言・発信する頻度は大体どれくらいですか。【カテゴリー毎にSA】※投稿・発信を伴わない閲覧のみの頻度は含まず、投稿・発信のみの頻度についてお答えください。

 

【カテゴリー:ブログ、SNS(mixi、Facebook、Mobage、GREE、Google+など)、マイクロブログ(Twitterなど)、インスタントメッセンジャー(LINE、Skypeなど)、動画共有サイト(Youtube、ニコニコ動画、GyaO!など)、コミュニティ掲示板(Yahoo!知恵袋、教えて!goo、2ちゃんねる、ウィメンズパークなど)、レビューサイト(食べログ、価格.com、Movie Walker、YAHOO!JAPAN映画など)、ライブ配信(ニコニコ生放送、Ustream、Twitch、TwitCasting、YouTube liveなど)、その他(具体的に:    )】

 

【1.ほぼ毎日、2.週に3~4日程度、3.週に1~2日程度、4.月に2~3日程度、5.月に1日程度、6.月に1日未満、7.経験なし】

 

■160調査対象キャラクターに関する調査(調査対象キャラクターはこちら

 

Q7.下記のキャラクターについてあてはまるものをお答え下さい。(お答えはそれぞれひとつ)【プリコード形式・SA】

 

【知っている、知らない】

 

Q8.下記のキャラクターについてあてはまるものをお答え下さい。(お答えはそれぞれひとつ)【プリコード形式・SA】

 

【好き、どちらかといえば好き、どちらかといえば嫌い、嫌い】

 

Q9.あなたが商品(グッズ)を持っているキャラクターを全てお答えください。(お答えはいくつでも)【プリコード形式・SA】

 

Q10.あなたが今後商品(グッズ)を購入したいと思うキャラクターを全てお答えください。(お答えはいくつでも)【プリコード形式・SA】

【資料概要(詳細)】

第一部 フリーアンサーから見る消費者のキャラクター意識調査と業界動向分析

設問1~6で得られたデータを“1位に好きなキャラクターランキング”、“2位に好きなキャラクターランキング”、“3位に好きなキャラクターランキング”、“人気キャラクターポイントランキング”、世代・性別ごとの“1位に好きなキャラクターランキング”“2位に好きなキャラクターランキング”“3位に好きなキャラクターランキング”“人気キャラクターポイントランキング”“持っているキャラクター商品・今後欲しいキャラクター商品(2014年)”“2014年キャラクター商品購入時支払方法”“媒体別ソーシャルメディア発言・発信頻度“キャラクター商品の所有・欲求状況の経年推移(2011-2015年)”“キャラクターの受容動向”の形にまとめるとともに、業界動向分析も掲載しております。

 

※人気キャラクターポイントランキングに関しては、1位に好きなキャラクターを3ポイント、2位に好きなキャラクターを2ポイント、3位に好きなキャラクターを1ポイントに換算・集計しました。

掲載例1:人気キャラクターポイントランキング
掲載例1:人気キャラクターポイントランキング
掲載例2:キャラクター商品の所有・欲求状況
掲載例2:キャラクター商品の所有・欲求状況

第二部 160対象キャラクターの知名度・好感度・所有度・欲求度調査

第一章:各世代別キャラクターランキング表

○対象160キャラクターの[知名度][好感度][所有度][欲求度]を、<総合全体><総合男><総合女><幼児総合><幼児男子><幼児女子><小学校低学年総合><小学校低学年男子><小学校低学年女子><小学校高学年総合><小学校高学年男子><小学校高学年女子><中学生総合><中学生男子><中学生女子><高校生総合><高校生男子><高校生女子><大学生総合><大学生男子><大学生女子><社会人総合><社会人男性><社会人女性>の24カテゴリー別に集計し、ランキングを算出しました。

○また、[知名度][好感度][所有度][欲求度]の各ランキングにおいて、弊社独自にABCで格付けし、評価しています。

【第二章:各年代別キャラクターランキング表】

○対象160キャラクターの[知名度][好感度][所有度][欲求度]を、<3~9歳総合><3~9歳男子><3~9歳女子><10代総合><10代男子><10代女子><20代総合><20代男性><20代女性><30代総合><30代男性><30代女性><40代総合><40代男性><40代女性>の15カテゴリー別に集計し、ランキングを算出しました。

○また、[知名度][好感度][所有度][欲求度]の各ランキングにおいて、弊社独自にABCで格付けし、評価しています。

【第三章:160キャラクター格付け評価結果・経年推移(知名度・好感度・所有度・欲求度)】

○対象160キャラクターの、世代別24カテゴリー・年代別15カテゴリーそれぞれの[知名度][好感度][所有度][欲求度][ABC評価]を、各キャラクターごとに一覧表にて掲載しております。

○対象160キャラクターのライセンス窓口(問合せ先企業名/TEL)も掲載。

※また、2016年に周年を迎えるキャラクターの場合、原作の開始年も掲載しています(弊社調べ)。

○ページ下部では対象160キャラクターの、[知名度][好感度][所有度]各数値の、10年推移をグラフにて掲載しました。

※欲求度は2006年より調査を開始した項目である為、それ以前のデータはありません。

※2~9年推移データ含む。尚、過去データがない場合は経年を測れないため掲載しておりません。

※今回より好感度に関しては設問選択肢・算出方法を変更しております。従いまして好感度の経年推移(特に2014年から2015年)は、純粋な比較となっていない点にご注意ください。

【第四章:各世代・性別の知名者内好感・所有・欲求度ランキング表】

○第二部第一章の各世代別キャラクターランキングの数値から、対象160キャラクターの[知名度][好感度]を[好感度÷知名度×100(%)]に当てはめて、“知名者内好感度ランキング”として<総合全体><総合男><幼児男子><小学校低学年男子><小学校高学年男子><中学生男子><高校生男子><大学生男子><社会人男性><総合女><幼児女子><小学校低学年女子><小学校高学年女子><中学生女子><高校生女子><大学生女子><社会人女性>の17カテゴリー別に集計し、ランキングを算出。“知名者内所有度”“知名者内欲求度”に関しても同様の手順で数値を算出、ランキング化しております。

○各世代・性別において上記3ランキングから読み取ることができる傾向や注目となるキャラクターの動向も解説しております。

掲載例3:知名者内所有度ランキング
掲載例3:知名者内所有度ランキング

【第五章:散布図から見る、160キャラクターの[所有度×知名者内欲求度]の関係性】

○対象160キャラクターの[所有度×知名者内欲求度]を、<総合全体><総合男><総合女><幼児男子><幼児女子><小学校低学年男子><小学校低学年女子><小学校高学年男子><小学校高学年女子><中学生男子><中学生女子><高校生男子><高校生女子><大学生男子><大学生女子><社会人男性><社会人女性>の17カテゴリー別に散布図として掲載。

※知名者内欲求度において、0.0%の数値となったキャラクターは、散布図内には掲載しておりません。

【第六章:2014年・2015年の有力キャラクターの多角的分析】

○第二部第四章を中心に、各章にて特筆点のあったキャラクターを選別。また、弊社発刊『月刊ライセンシング・ブックス』編集部が推薦するキャラクターも採り上げました。

○[知名度][好感度][所有度][欲求度][知名者内好感度][知名者内所有度][知名者内欲求度]を、<総合男><幼児男子><小学校低学年男子><小学校高学年男子><中学生男子><高校生男子><大学生男子><社会人男性><総合女><幼児女子><小学校低学年女子><小学校高学年女子><中学生女子><高校生女子><大学生女子><社会人女性>の16カテゴリー別に集計し、それぞれの(%)・順位を表で掲載。

○[知名度][好感度][所有度][欲求度]を<幼児男子><幼児女子><小学校低学年男子><小学校低学年女子><小学校高学年男子><小学校高学年女子><中学生男子><中学生女子><高校生男子><高校生女子><大学生男子><大学生女子><社会人男性><社会人女性>の14カテゴリー別に集計し、折れ線グラフで掲載。

○2014年に大きな動きのあったキャラクターや2015年以降の展開が注目されるキャラクター、合計8キャラクターについて、消費者層、商品展開状況、メディアの現状、今後の展望の視点から多角的に分析しております。

【第七章:散布図から見る、160キャラクター[好感度×欲求度][所有度×欲求度]の関係性】

○対象160キャラクターの[好感度×欲求度][所有度×欲求度]を、<総合全体><総合男><総合女><幼児男子><幼児女子><小学校低学年男子><小学校低学年女子><小学校高学年男子><小学校高学年女子><中学生男子><中学生女子><高校生男子><高校生女子><大学生男子><大学生女子><社会人男性><社会人女性>の17カテゴリー別に散布図で表し、それぞれ各世代ごとの高数値のキャラクター、上昇が見込める又は商品化が望まれるキャラクターを解説。

※欲求度において、0.0%の数値となったキャラクターは、散布図内には掲載していません。

掲載例4:[好感度×欲求度]散布図
掲載例4:[好感度×欲求度]散布図

【第八章:散布図から見る、キャラクタータイプ別[好感度×欲求度]の関係性】

○対象160キャラクターを、【テレビ系】【おもちゃ(ゲーム・玩具)系】【出版物(マンガ/小説・絵本)系】【映画系】【オリジナル系】の5タイプに分類。

<総合全体><総合男><総合女>の3カテゴリー別に、[好感度×欲求度]を散布図化。

【CD-ROMのご案内】

◎別売りCD-ROM販売!!1,200名分の第一次データを特別価格でご提供!!

◎CD-ROMの収録データは昨年よりも増量!!データは全て自社内で自由に加工可能です!!

◎社内外のプレゼン、自社独自のランキング化、マーケティング戦略の策定が自由自在!!

詳しくは、以下の説明文、または、PDFファイルをご覧ください!

CD-ROMのご案内(ライセンスキャラクター消費者調査2015).pdf
PDFファイル 764.2 KB
-収録データ-

①第一次データ

「フリーアンサー」「知名度」「好感度」「所有度」「欲求度」の5種類のワークシートに分けてデータを表示してありますが、全てのワークシートに回答者属性データを付けてありますので、貴社独自に自由自在にクロス集計が可能となります。

②フリーアンサーの各種ランキング・データ

好きなキャラクター1位ランキング、好きなキャラクター2位ランキング、好きなキャラクター3位ランキング、人気キャラクターポイントランキング、世代・性別ごとのデータ〔項目:1位~3位に好きなキャラクターランキング、持っているキャラクター商品・今後欲しいキャラクター商品、2014年キャラクター商品購入時支払方法、媒体別ソーシャルメディア発言・発信頻度、キャラクター商品の所有・欲求状況の経年推移2011-2015年、FAキャラクター商品購入金額経年推移2013-2015(書籍未掲載)〕、業界動向グラフ2015

③第二部第一章に掲載した各世代別ランキング表
④第二部第二章に掲載した各年代別ランキング表
⑤第二部第三章に掲載した経年推移グラフ (※今年から調査を開始したキャラクターは、入っておりません)
⑥第二部第四章に掲載した知名者内好感・所有・欲求度の各ランキング表
⑦第二部第五章に掲載した[所有度×知名者内欲求度]散布図・表
⑧第二部第六章で使用した世代・性別ごとの各数値の折れ線グラフ【書籍に未掲載分も含む】
⑨第二部第七章に掲載した[好感度×欲求度][所有度×欲求度]散布図・表
⑩第二部第八章に掲載したキャラクタータイプ別[好感度×欲求度]散布図・表

他のリサーチ会社に頼むと高額となる1,200名分の第一次データ(Excel形式)が、これだけのボリュームで驚きの低価格!!

「ライセンスキャラクター消費者調査2015」別売りCD-ROM 特別価格:¥50,000+消費税

※CD-ROMのみの単品販売は行っておりません

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また、こちらのリーフレットからのお申し込みも可能となっておりますので、FAXでのご購入を希望される方も、こちらをダウンロードしてください。

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